平穩(wěn)度過“3·15”后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城幾乎同時(shí)揮刀砍向廣告費(fèi)用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶剛剛高調(diào)宣布取消百度所有廣告投放，京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日就非常淡定地緊跟風(fēng)向，宣布將2011年度廣告費(fèi)用減半。

　　大刀砍向推廣費(fèi)

　　昨日，劉強(qiáng)東通過微博表態(tài)，“今天又做出了一個(gè)簡(jiǎn)單的決定：將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，原計(jì)劃占銷售額超過一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)費(fèi)用減為僅占零點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)”。對(duì)此，劉強(qiáng)東解釋，理由很簡(jiǎn)單，廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比。節(jié)省的這筆錢將用來新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。

　　如果按照劉強(qiáng)東的說法，以京東商城去年百億元的銷售額計(jì)算，其市場(chǎng)費(fèi)用原計(jì)劃是占銷售額的比例超過1%，砍掉一半的費(fèi)用，將大于5000萬元。

　　3月18日，在劉強(qiáng)東之前，李國(guó)慶已通過微博表達(dá)了其對(duì)搜索引擎行業(yè)的不滿，其表示，百度等搜索引擎連年抬高的競(jìng)價(jià)做法已經(jīng)忍無可忍，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告投放，省下來的幾千萬元將用于物流提速和商品低價(jià)等方面。

　　不過，網(wǎng)商在“3·15”前夕的廣告費(fèi)用可謂“一擲千金”。以“護(hù)航新消費(fèi)”為主題的央視“3·15”晚會(huì)并沒有按照“原計(jì)劃”關(guān)注網(wǎng)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)等新消費(fèi)行業(yè)的黑幕。當(dāng)國(guó)美電器騙補(bǔ)、錦湖輪胎摻假等行業(yè)內(nèi)幕一一被曝光之時(shí)，京東商城和拉手網(wǎng)的廣告不斷插播。有網(wǎng)友猜測(cè)，每家網(wǎng)商在“3·15”晚會(huì)上的廣告費(fèi)用要千萬元以上。但這一數(shù)據(jù)并未得到相關(guān)各方證實(shí)。

　　節(jié)余費(fèi)用鎖定物流

　　劉強(qiáng)東和李國(guó)慶越打越默契，一唱一和砍掉廣告費(fèi)后，都把廣告“節(jié)余”用在了物流建設(shè)上。李國(guó)慶要給當(dāng)當(dāng)?shù)奈锪魈崴伲瑒?qiáng)東要把省下的廣告費(fèi)開配送站和城際運(yùn)輸線。

　　李國(guó)慶此前表示，市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)分析了來自百度的流量、銷售和新增顧客，發(fā)現(xiàn)直接登錄當(dāng)當(dāng)?shù)脑L客非常多。因此停止百度的廣告投放對(duì)業(yè)績(jī)影響不會(huì)太大。

　　不過，派代網(wǎng)李成東認(rèn)為，廣告并不是電子商務(wù)企業(yè)“燒錢”的主要項(xiàng)目，作為零售企業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是配送速度和服務(wù)以及供應(yīng)鏈等方面。

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在經(jīng)歷過“3·15”的忐忑之后，網(wǎng)商能把鋪天蓋地的廣告宣傳費(fèi)用用于提升服務(wù)和商品質(zhì)量上，“3·15”晚會(huì)對(duì)新興行業(yè)的保護(hù)在某種程度上也起到了積極的效果。

　　“燒錢”推廣模式仍將盛行

　　艾瑞咨詢的最新統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到356.3億元，增速較快。更有消息統(tǒng)計(jì)了各大型網(wǎng)商去年的廣告投入，其中淘寶的廣告費(fèi)用達(dá)到2.2億元，凡客誠(chéng)品近1.7億元，京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)葟V告投入都以千萬元計(jì)算。靠大筆燒錢在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣站穩(wěn)腳跟的電子商務(wù)企業(yè)，開始改變燒錢模式了？

　　記者隨意打開百度網(wǎng)站，聚尚網(wǎng)、尚品網(wǎng)、也買網(wǎng)、好樂買、庫巴網(wǎng)等網(wǎng)上商城的廣告占據(jù)了重要位置。尤其是剛剛?cè)谫Y的好樂買、尚品等小型網(wǎng)上商城仍在加大廣告推廣力度，提高知名度和顧客點(diǎn)擊率。

　　易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，電子商務(wù)的第一步就是推廣，通過媒體廣告與搜索引擎推廣是最主要的方法，而兩者的推廣效果和帶來的客戶收益一直是比較穩(wěn)定的，所以短期內(nèi)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)通過廣告推廣的模式依然不會(huì)有太大變化。商報(bào)記者 吳文治

　　相關(guān)新聞 中小網(wǎng)商陸續(xù)走上融資燒錢軌道

　　商報(bào)訊（記者 吳文治）電子商務(wù)在2010年呈現(xiàn)的投資井噴勢(shì)頭，直接延續(xù)到了2011年。繼好樂買、鉆石小鳥今年成功融資后，昨日，成立于2008年的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站走秀網(wǎng)宣布獲得凱鵬華盈（KPCB China）2000萬美元投資。

　　走秀網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)文泓表示，融資之后，走秀網(wǎng)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)國(guó)際品牌的談判能力和采購(gòu)能力，以獲取更好的成本優(yōu)勢(shì)，并覆蓋更多時(shí)尚品牌。據(jù)介紹，凱鵬華盈總部位于美國(guó)硅谷，先后投資了包括Google、亞馬遜、網(wǎng)景等公司。

　　國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展，使其成為風(fēng)投和私募關(guān)注的熱門行業(yè)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新統(tǒng)計(jì)，2010年電子商務(wù)行業(yè)的投融資總額逾5.5億美元，共監(jiān)測(cè)到42起公開披露的投融資案例，其中風(fēng)險(xiǎn)投資35起。在京東商城、凡客誠(chéng)品等較大規(guī)模的網(wǎng)商從數(shù)輪風(fēng)投中嘗到甜頭后，中小型網(wǎng)商也開始進(jìn)入融資軌道。就在本月，好樂買和鉆石小鳥已分別融資6000萬美元和5000萬美元。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，電子商務(wù)企業(yè)銷售額逐年成倍增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率低的短板卻如影隨形。幾大電子商務(wù)企業(yè)在談到利潤(rùn)率問題時(shí)，多數(shù)以“規(guī)模比利潤(rùn)更重要”、“盈利不是問題”等說辭回避。有一種觀點(diǎn)是，隨著電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力提高、規(guī)模擴(kuò)大，議價(jià)空間會(huì)更大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)空間會(huì)有更大發(fā)展。但截至目前，大大小小眾多的網(wǎng)商企業(yè)仍然沒展現(xiàn)出規(guī)模帶來利潤(rùn)的先兆。

　　(本文來源：北京商報(bào) )