資定位于出境旅行服務(wù)商的佰程旅行網(wǎng)宣布完成B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本，這輪融資比之前傳言的1500萬(wàn)美元更多，最終金額為2000萬(wàn)美元?！爸蟀⒗飼?huì)將其投資的旅游服務(wù)公司，包括佰程、窮游、在路上等等全部打包進(jìn)‘淘寶旅行’，成立事業(yè)部單獨(dú)運(yùn)行?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，沿著這條路走下去，很可能，阿里會(huì)效仿“騰訊、京東聯(lián)姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達(dá)成合作。

對(duì)此傳言，阿里巴巴和攜程給南都記者回復(fù)的官方口徑仍是，“不予評(píng)論”。不過(guò)，兩家公司的內(nèi)部人員給南都記者透露，“雙方可能會(huì)有合作，但未必是換股，具體細(xì)節(jié)還沒(méi)敲定?！?

不管結(jié)局如何，在線旅游商們也已經(jīng)在“站隊(duì)”：同程網(wǎng)和藝龍引入騰訊投資，“今夜酒店特價(jià)”被京東商城收購(gòu)，曲線嫁給騰訊；去哪兒的大股東是百度?！熬揞^壟斷的格局其實(shí)早已落定，現(xiàn)在是OTA們排座論次的問(wèn)題。”桔子酒店CEO吳海說(shuō)。

淘寶旅行成為整合平臺(tái)

阿里巴巴為什么要投資佰程旅行網(wǎng)？“我們期望，雙方通過(guò)合作產(chǎn)生更多協(xié)同效應(yīng)。目前，阿里巴巴旗下淘寶旅行業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)航旅市場(chǎng)占據(jù)主流地位?！卑⒗锓矫鎸?duì)南都記者說(shuō)，區(qū)別于攜程和去哪兒，淘寶旅行將專注于自由行，打造一站式自由行平臺(tái)。同時(shí)依托阿里集團(tuán)戰(zhàn)略，發(fā)力無(wú)線和O2O領(lǐng)域。

但這不代表阿里的全部意圖。投資理想的鏈條應(yīng)該是這樣的，“阿里已經(jīng)計(jì)劃將其投資的旅游服務(wù)公司，包括佰程、窮游、在路上等等，全部打包進(jìn)‘淘寶旅行’，成立事業(yè)部單獨(dú)運(yùn)行?！敝袊?guó)旅游研究院分析師楊彥峰告訴南都記者，沿著這條路走下去，說(shuō)不定，阿里會(huì)效仿“騰訊、京東聯(lián)姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達(dá)成合作。

核心的問(wèn)題在于，“攜程已經(jīng)是OTA的老大，聯(lián)姻‘淘寶旅行’又能帶來(lái)什么好處？”桔子酒店CEO吳海給南都記者分析，現(xiàn)在的在線旅游市場(chǎng)確實(shí)是投資并購(gòu)熱絡(luò)，旅游公司都在“站隊(duì)”。但從已有的案例來(lái)看，騰訊對(duì)同程網(wǎng)、藝龍的投資更多是財(cái)務(wù)投資。

寡頭壟斷格局已落定

“找靠山這種事兒我早就干過(guò)。當(dāng)時(shí)我把財(cái)富之旅賣給新浪，新浪又賣給藝龍，但交易完成后，新浪給財(cái)富之旅導(dǎo)入的流量?jī)r(jià)值幾乎可以忽略?；剡^(guò)看，OTA們?yōu)槭裁匆娟?duì)，其實(shí)是‘價(jià)格戰(zhàn)’逼的！”吳海表示，“巨頭壟斷的格局其實(shí)早已落定，現(xiàn)在的戰(zhàn)爭(zhēng)是幾大OTA排座論次的問(wèn)題，也就是攜程跟去哪兒爭(zhēng)霸，藝龍跟同程爭(zhēng)座次的問(wèn)題。”

就目前來(lái)看，攜程的最終選擇將對(duì)在線旅游棋局起著決定性的影響。但現(xiàn)在，阿里或攜程對(duì)于雙方資本合作的傳言都是“不予評(píng)論”。不過(guò)，兩家公司的內(nèi)部人員給南都記者透露，“雙方可能會(huì)有合作，但未必是換股，具體細(xì)節(jié)還沒(méi)敲定?！?

對(duì)于OTA巨頭來(lái)說(shuō)，“站隊(duì)其實(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)?！睏顝┓逭J(rèn)為，重構(gòu)在線旅游這個(gè)商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)既需要流量入口，同樣也需要商品信息流?！叭绻麛y程跟阿里聯(lián)姻，其實(shí)并不利于其推行平臺(tái)化策略?！辈蓪懀耗隙加浾咝り?