截至2010年底，我國涉農網站已近2萬個，農業電子商務的蓬勃發展促進了信息流動，實現了市場對接，優化了資源配置，但涉農網站盈利模式過于單一、覆蓋局限于發達地區等諸多問題尚需解決

　　工信部副部長奚國華日前透露，截至2010年底，我國涉農網站已近2萬個，誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農村沃土生根發芽。但是，涉農網站目前仍存“信息孤島”現象難消彌、盈利模式過于單一、覆蓋局限于發達地區等諸多問題尚需解決。

　　涉農網站蓬勃發展

　　據奚國華副部長透露，從2004年以來，我國的村通工程成功實現了“村村通電話、鄉鄉能上網”，農村通信服務水平邁上歷史性的新臺階。截至2010年，全國行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達到100%和94%，實現了全國100%鄉鎮能上網，其中99%的鄉鎮和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。得益于農村通信環境的改良，截至去年底，約一半的鄉鎮建立了信息服務站并基本形成縣鄉村三級信息服務體系，建立了農信通信息田園等農村綜合信息服務平臺，涉農網站累計已有兩萬個。

　　具體來說，目前國內農產品電子商務業務可分為三個層次：一是初級層次，主要為農產品交易提供網絡信息服務。二是中級層次，一些網站不僅提供供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式。三是高級層次，除在電子商情網上發布、農產品在線交易之外，還力求實現交易貨款的網上支付。而從目前情況來看，根據電子商務研究中心主任曹磊分析，我國農業電子商務主要仍以B2B、B2C等初級階段業務為主，主要服務用戶為農民個體用戶和鄉鎮企業，特別是后者，是農業電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農業電子商務平臺的業務主要體現在鄉村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等方面。

　　農業電子商務前景廣闊

　　我國是個農業大國，農產品的生產和銷售一直是國家的一項大事、要事。然而，不少村鎮的農產品都面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。由于地域偏遠、信息不發達，很多農民抓不住市場脈搏，一直重復種植同種作物，或是聽說某農產品銷路好就一窩蜂“跟進”，最終導致農產品滯銷，農民利益受損。即使農產品沒問題，但由于缺乏銷售渠道，農民也面臨著中間商壓價的現象，盈利有限。

　　而農業電子商務的發展則給這種情況帶來了轉機。浙西南湖源鄉下溪村是一個有著數十年楊梅種植史的村莊，但由于楊梅銷路一直打不開，豐產的楊梅甚至直接爛在了地里。后來，下溪村通過與農村中國網站合作，對楊梅進行重點宣傳，一時間，不少游客慕名而來，不但楊梅的銷路一下子打開，更帶動了下溪村周邊的鄉村游、農家樂等項目，讓該村農民的收入一下子上了好幾個臺階。

　　其實，早在2006年，商務部就制定了旨在促進農村信息化和流通業發展，增加農民收入和提高農民信息應用能力的“農村商務信息服務”工程，在國家政策支持以及各地農業部門的積極推動下，涉農網站迎來了發展的春天。

　　在湖南，中農傳媒與淘寶網、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網上平臺，實現了農產品產銷的無縫對接。短短4個月，該網絡的點擊率就高達587萬人次，并且湖南的33個品牌農產品借助該網絡平臺，實現了4個月網上銷售400多萬元的良好業績。

　　在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業合作社與西安市人人樂超市通過網絡“聯姻”，透過網上涉農平臺，從未謀面的農商雙方達成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬元。據悉，農商對接服務平臺建成2年多來，發布各類信息6500余條，收錄企業信息超過100家，達成交易4400個，交易額突破2.5億元。

　　在福建，“世紀之村”網絡平臺已在泉州市2350個村中的1850個村上線使用，發布村務公開信息9萬余條，農產品信息60萬條，成交金額達3100多萬元。為泉州農村社會提供了一萬多個就業崗位。

　　在河南，97%的行政村開通了“新農村商網”，農民上網銷售嘗到了甜頭。河南省虞城縣城郊鄉鄭莊村長毛兔養殖戶林陽此前一直沒找到銷路，他的兔毛在縣里都是按照每公斤80元-100元的價格銷售，自從他在“新農村商網”登記了出售信息，結果福建的一個采購商以每公斤260元的價格買走了他所有的兔毛。

　　有關專家表示，農業電子商務的蓬勃發展，一方面可促進信息流動，方便產業協調，提高市場透明度以及價格發現，并在此基礎上，真正實現實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產出效應，優化資源配置，降低市場風險。另一方面，發展農業電子商務可以將分散的農民組織起來進行規模生產和經營，或進行針對性生產，進而可提高農業和農產品的競爭力，促進農業產業結構調整，從而推動農業產業化的發展。

　　發展問題亟待解決

　　不過，農業電子商務的發展也存在諸多瓶頸。一是“信息孤島”現象嚴重，據《新華日報》報道，當下很多涉農網站的信息，都是數周甚至是數月前的，而在具體內容方面，這些信息也多有重復。一些涉農網站只和自己的上級網站“接頭”，網站間缺乏信息交換機制，網站內容繁雜、雷同，農民難以從海量信息中查找真正有用的內容。

　　二是受眾局限，中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2010年底，我國農村互聯網用戶破億，但僅占中國農村人口的15%。除了部分青年農民，大部分農民仍未養成上網的習慣，而即使是有上網習慣的農民，也更多將其視之為娛樂方式而非“致富路”。

　　三是農業電子商務配套環節薄弱，商務部信息化司副司長聶林海曾表示，“我國目前農產品的生產和加工能力相對比較落后，農產品的質量標準體系也還沒有完全建立，與國際農產品質量體系脫節。而且我國農產品電子商務網站的力量也比較薄弱，網站建設的高素質人才也不是很多。”此外，農產品的物流、配送機制不健全，涉農網站、平臺主要集中在發達地區等也是制約農業電子商務發展的瓶頸。

　　針對這些情況，有關專家建議，可由政府引導，地方協調搭建覆蓋全國范圍的電子商務試點平臺，提高涉農網站的覆蓋面。同時，建立農業信息的資源數據庫，打破涉農網站各自為政的局面，整合、共享相關信息，還要打造國家地方結合的專業聯盟物流公司體系，幫助農業電子商務解決后顧之憂。

　　(本文來源：通信信息報 作者：邢婷婷)