谷歌的野心真的太大了，所以它只做不講。在谷歌所設計的未來里，其商業模式以應用平臺為核心，由谷歌提供這樣一個免費接入的平臺，免費使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一直所倡導的“云計算”也相輔相成。

谷歌所設計的免費模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊著傳統的電信運營商，谷歌的設計，是要以免費模式顛覆今天的傳統IT商業模式。那么，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足為奇了。

谷歌要玩操作系統，這個傳言在業界已經流傳了差不多快9個月，當時，谷歌剛推出Chrome瀏覽器。

終于，這個傳言由谷歌自己親口證實。7月8日，谷歌在其官方博客中宣布，將基于Chrome網絡瀏覽器開發PC操作系統，將于2010年秋季推出，Chrome操作系統初期將主要針對上網本市場。

谷歌在公告中雖然沒有提及微軟一個字，但不言而喻卻把矛頭直接指向微軟的Windows操作系統，毫不客氣。谷歌稱，Chrome操作系統是必需的，因為“瀏覽器目前使用的操作系統是在尚未出現網絡的時代設計的”。

7月9日，谷歌聯合創始人之一拉里•佩奇面對媒體時將Chrome操作系統描述成一種反操作系統，并稱：“我希望操作系統走投無路。”

畢竟，一個多月前，微軟推出了搜索引擎“Bing”，直接殺向谷歌的核心地帶。所以，谷歌這次發布操作系統，表現出了以往少有的高調，而且火藥味十足。

從搜索引擎到操作系統，谷歌與微軟的戰火已經全面點燃。谷歌與微軟的競爭，是當前IT行業的“重頭戲”，這部大片所演繹的不只是兩家公司的龍虎斗，更是兩種IT發展格局的你爭我奪，甚至是你死我活。

挑戰微軟，谷歌的豪賭剛剛開始。

布局互聯網

谷歌的商業模式很簡單，由搜索帶來的廣告收入，是谷歌所有收入的來源。未來將要推出的Chrome操作系統，谷歌方面表示，“仍是免費的。”

與搜索引擎不同，操作系統不會帶來廣告點擊。谷歌到底在玩什么呢？

兩年前就看到“谷歌在北美地下埋了大量的暗光纖（未使用的光纖）”，一直關注谷歌發展的Frost & Sullivan中國公司總裁王煜全對時代周報記者表示，“谷歌正在布一個很大的局”，在谷歌的設計中，未來的互聯網完全是免費模式，不僅系統、平臺免費，連帶寬也要免費，互聯網的未來以應用為主，“如果谷歌搭成一個人人都要應用的平臺，那谷歌就贏了。”

把目光拉遠一點，就能看到谷歌的真正野心。除了在北美鋪設光纖外，去年3月，谷歌參與競標美國的700兆赫頻譜拍賣，沒成功。“如果競標成功，谷歌今天已經在運營電信網絡了”，王煜全認為，在谷歌的野心規劃里，未來，是不需要運營商的，“當網絡無處不在的時候，為什么還要運營商呢？”

　　谷歌事實上，也是瞄著這個路子走的。去年8月，谷歌參與興建一條新的亞洲海底光纖電纜，將連接日本、新加坡等東南亞國家，預計于2011年建成。

　　在谷歌所設計的未來里，其商業模式以應用平臺為核心，由谷歌提供這樣一個免費接入的平臺，免費使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一直所倡導的“云計算”也相輔相成。用戶的接入設備可以很簡單，如谷歌所說的那樣，“Chrome系統的上網本可以啟動迅速，可以在互聯網上存儲數據而不是硬盤上。”

　　而對谷歌來說，設計好這樣一個大平臺之后，用戶只要上了這個平臺，谷歌就可以通過點擊廣告、顯示廣告來贏利，也有可能，谷歌在這個平臺上再設計出新的賺錢方式。

　　正如前不久CEO埃里克•施密特所稱，顯示廣告可能成為谷歌的又一大收入來源，“顯示廣告營收可能達到10億美元，目前我們的顯示廣告業務規模還不夠大。”谷歌去年斥資32億美元收購了顯示廣告公司DoubleClick，這是谷歌最大手筆的收購案。

　　而顯示廣告的業務要想擴大規模和贏利的話，就要吸引足夠多的用戶來谷歌這個平臺。“如果用戶更多地在線，不用它的瀏覽器或者操作系統，谷歌也會受益，因為谷歌的核心資產是在互聯網上，讓用戶更多地上網，這是谷歌的大目的”，5季咨詢合伙人、互聯網資深評論人士洪波對時代周報記者如此說道。7月9日，佩奇稱，“如果用戶用更多的時間上網，我們就會獲利。”

　　所以，可以看到，谷歌雖然沒有正面向業界講過它的宏大設計，但谷歌的所作所為已經把它的龐大野心表露無遺。這一次，施密特提到了，“Chrome瀏覽器和操作系統能改變整個業界，能變成你想象中的計算機的樣子。”

　　谷歌的野心真的太大了，所以它自己不想多講，也只做不講，谷歌所設計的免費模式，沖擊的不僅是微軟，同樣也沖擊著傳統的電信運營商。

　　谷歌的設計，是要以免費模式顛覆今天的傳統IT商業模式。那么，谷歌遭遇各方力量的反擊，自然也就不足為奇了。所以，谷歌競標無線頻譜，遭遇了阻擊，結果就是不成功。

　　用戶認可是關鍵

　　“十五年吧”，王煜全認為，“也許十五年后，整個就是互聯網的天下，無所不在，運營商都沒了。”“谷歌其實在賭博，而且90%可能是失敗的，但是只有這么玩，谷歌才有機會，這也是互聯網的發展給谷歌帶來的機會。”

　　谷歌的聯合創始人謝爾蓋•布林和拉里•佩奇其實早就看到了這個機會，挑戰所有傳統勢力的可能性。一向敢想敢為的布林和佩奇焉能放過這個機會？

　　自稱“代表老家伙”的谷歌CEO埃里克•施密特7月9日談到，他對Chrome瀏覽器和系統抗拒了六年，最終還是屈服于布林和佩奇的熱情之下。

　　也正是六年前的設想，讓谷歌如今有了對抗微軟搜索引擎的武器。據市場研究公司ComScore的數據顯示，截至6月12日的一周，微軟在美國搜索市場的份額由5月份的8%增至12.1%。

　　事實上，當下，網絡廣告的增速放慢已經讓谷歌困擾了，再加上搜索領域被微軟攻入，谷歌于是加快了推出操作系統的步伐，而且大張旗鼓地推出，距離產品問世尚有一年時間。谷歌的這個舉動，因為太過張揚和目的明確，被很多人詬病為“騙局”。

　　其實不然，可以看出，布林和佩奇有長遠規劃、有野心不假，但玩歸玩，玩的前提是谷歌要保持自己的核心優勢、發展命脈。所以，谷歌不惜重拳，大打操作系統牌，還以微軟顏色。

　　施密特和佩奇在見媒體時，很小心地沒有把Chrome描述成微軟Windows的對手。他們只是強調，Chrome會拓展整個上網本的市場，而不會蠶食微軟在上網本的份額。

　　而從谷歌對Chrome操作系統的描述中看，谷歌要走的就是“在線”的路子，這是不同于微軟Windows以單機用戶為主的思路。所以，佩奇才會將Chrome操作系統描述成一種反操作系統，指的就是基于網絡的、在線的方式。

　　但是，這一點恰恰是谷歌要面臨的最大挑戰。洪波認為，谷歌最大的門檻，是用戶能不能接受“操作系統是個瀏覽器”這個概念，“用戶是在線的，不需要本地應用，這個想法很好，但用戶不會一下子全都變成在線方式。”一方面，本地應用，在本機上處理文檔、工作，這是人們的傳統習慣，不會一下子改變。另一方面，“目前的在線應用有很多限制，網絡連接是否順暢都要考慮。”

　　事實上，洪波的看法，也從另一個側面看出，谷歌之所以要自己建網絡、當運營商的根本原因。谷歌要全面掌握用戶在互聯網上的一切，這是谷歌野心中的關鍵。

　　谷歌提供接入、提供平臺，讓用戶可以輕松接入它的平臺，但用戶會不會使用呢？這才是谷歌的挑戰，因為，它要改變的是人們的傳統上網習慣、消費者的工作模式、應用互聯網的模式。

　　洪波認為，谷歌有可能做到。在他看來，目前正有越來越多的用戶開始使用在線服務，使用單機軟件的用戶會越來越少，而且，“在線方式更便于協作，多人編一個文檔能夠實現。”

　　沒有中間路線

　　施密特對谷歌的未來、以及Chrome操作系統的未來也很樂觀，他說，“我們無法準確預測Chrome操作系統的裝機量，但肯定將達到數百萬臺，Chrome操作系統蠶食微軟市場份額是完全可能的，微軟也可能因此改變策略。”

　　可以看出，谷歌信心十足，堅定地認為自己所倡導的“免費、開源”的商業模式會引導IT業，讓微軟也改變策略。

　　王煜全認為，谷歌操作系統能否成功，要看它是否能解決與微軟Windows的兼容問題。“用戶不會一上來就支持挑戰者，谷歌必須得與Windows兼容才行，但微軟不會讓它兼容，這是谷歌的大難題。”

　　談到與Windows的兼容，施密特稱：“我們很歡迎微軟將IE引入Chrome操作系統。”但隨后他又說，“但他們不太可能這樣做，他們想移植，但移植后又是個麻煩，總之球已經踢給他們了。”

　　微軟已經占領操作系統市場90%的市場份額，谷歌的難度可想而知。更何況，谷歌面臨的不僅是一個Windows兼容，還有改變人們傳統上網習慣等諸多挑戰。

　　谷歌在賭，賭的是互聯網的未來。互聯網時代，一切都在顛覆。上網本從無到火暴，不過才一年時間。互聯網時代的成功，不是過去的“從零到1、2、100”的持續性發展，而是“要么零，要么100”的突進式發展。

　　從這個意義上看，谷歌的賭，不是小賭，而是豪賭，要么成功，要么失敗，沒有中間路線。